Imagine a cena. Estádio de São Januário, minutos antes de um jogo do Vasco da Gama, meninas entram no gramado numa ação de merchandising portando faixas de uma determinada empresa vestidas de... vermelho e preto. Não vai dar certo.
Chamo a atenção para isso não porque seja algo gravíssimo, que deva ser visto pela ótica daquele fanatismo abobalhado onde tantos resolvem desabafar suas angústias e sentimentos de inferioridade. A idéia é que as empresas (quando não informadas pelos clubes) tenham a sensibilidade de se adaptar às características culturais de seu cliente. Nesse caso, às características da marca Avaí.Testemunhei esse pecado num dos jogos do quadrangular na Ressacada. O estádio estava lotado, um mar azul pelas arquibancadas, excelente momento de uma ação promocional e derrepente adentram ao gramado meninas vestidas de... preto e branco? Onde vocês pensam que estão, meus quiridus? Vocês fariam a mesma coisa num jogo no Beira Rio, com as meninas vestidas de azul e preto? Obviamente que não, pois a dupla GreNal é respeitada inclusive nestes detalhes. Esse post pode ser considerado uma continuação daquele que trata da transmissão de jogos de clubes de outros estados em detrimento dos clubes da capital.
Um dia os "estrangeiros" da ilha perceberão que temos uma cultura, e nesse dia eles ganharão mais dinheiro, não terão selinhos de Não gosto de ti espalhados pela internet, serão adotados pelos manezinhos como se fossem manezinhos, enfim, serão mais felizes. É assim que se ganha o BlueCard, entendessi, tchê?
Um dia os "estrangeiros" da ilha perceberão que temos uma cultura, e nesse dia eles ganharão mais dinheiro, não terão selinhos de Não gosto de ti espalhados pela internet, serão adotados pelos manezinhos como se fossem manezinhos, enfim, serão mais felizes. É assim que se ganha o BlueCard, entendessi, tchê?
15 comentários:
SE o patrocinador não aceitasse mudar as cores o Avaí não deveria aceitar o patrocínio é isso? Agora estamos rasgando dinheiro?
Abraços
Rogério
Eu entendi de outra forma,
o que ele quis dizer ao meu ver foi que os próprios patrocinadores deveriam tomar essa iniciativa, e ganhariam com isso a simpatia dos torcedores.
Concordo.
Acho que não tem nada haver em não aceitar patrocinador. O negócio é que se adaptando as características do time que patrocinam seriam melhor aceitos pelo público que consome aquele produto, digamos que o patrocinador seria mais respeitado aprendendo a respeitar o público que visa atingir, ou seja, os manezinhos. Um exemplo disso é que o patrocinador de Grêmio e do Inter foi mesmo durante algum tempo só que aprendeu a respeitar a marca de cada clube e não teve problemas. tax me entendo?
Isso mesmo, os patrocinadores tem uma excelente oportunidade de agradar quem eles JÁ ESTÃO querendo agradar. Basta só um pouquinho de sensibilidade. Embora o post seja genérico, não tratando especificamente de alguma empresa, a foto que bati foi da ação de merchandising da Colombo, empresa QUE JÁ TEM O AZUL COMO COR de seu marca. Nesse caso nem precisava observar a cultura da marca avaiana, bastava olhar para sua.
Eu entendi, mas é que esse tipo de coisa nunca acontece de forma imediata a umbro ficou meses com placas azuis e brancas no remendão até alguém se tocar. Quando a coca-cola foi colocar placas de publicidade no olímpico e beira-rio só depois de muito tempo que as do Olimpico eram pretas escritas em branco e não o tradicional vermelho e branco. Aquele patrocinio foi eventual, se for para longa parceria não vejo como ocorrer esta falha. Um abraço
Rogério
Se parar para ver a nossa querida emissora da globo, que querem nos "recolonizar" no click rbs qd o acessamos cai no do rs (pelo menos aqui em santos) lá notamos o mesmo padrão do SC, masss nas noticias do gremio são sempre com fontes azuis em negrito, as do inter em vermelho, do juventude em verde, e em SC? são todos em verde...
como o Gerson falou, são pequenos detalhes que fazem diferença. porque não existe o mesmo cuidado de lá aqui?
não existe a mínima possibilidade de mostrar imparcialidade.
Abraço.
Rogério, eu te entendi, claro. Não gosto dos exageros, sem falar que a integridade das marcas das empresas também precisa ser respeitada. Sempre há um bom meio termo.
Cleber, sou dea área publicitária e meio que "sou pago" pra enxergar essas mensagens subliminares que você acabou de citar. Quero te parabenizar pela LEITURA que você fez desses "detalhes", é exatamente isso. Quer um exemplo claro dessa colonização cultural? Pergunte para os primeiros 10 manezinhos que você encontrar quais são as cores de SC e do RS. Você ficará espantado com o resultado.
Nesse dia tb observei essa questão das cores do patrocinador,
e por acaso, ou não, era o jogo com o Criciúma, identificado
exatamente pelas cores das bandeiras e do uniforme das moças.
Não creio q a intenção deles era atingir a população do sul
do estado, até pq qdo elas entraram haviam raros torcedores
do tigre nas arquibancadas e mesmo a tv, aberta ou ppv, ainda
não estava tranmitindo.
Imaginei que fosse então pra não fugir da marca da empresa,
rigor este não aplicado no site deles, pois o logo está em
branco sobre fundo azul, seria então provocação ou uma baita
bola fora dada pelo depto. de marketing da empresa.
De qualquer maneira penso que o Avaí deveria sim, ser mais
atencioso com sua própria marca, as vezes, recusar uma grana
em razão de não descaracterizar esta marca, pode criar uma
identificação muito mais forte dela.
Abraço,
Rodrigo.
Discordo do tratado no post. Acho que as cores preto e branco são muito maiores do que o time do nojeira. São cores básicas, neutras, sei lá, são cores baratas sobretudo. E nesse meio de promoção muitas vezes as meninas que entram em campo nem mesmo ganham o uniforme para trabalhar, ou seja, precisam elas mesmas ter as calças pretas, e isso é em quase todo evento. Acho que o fanatismo não pode chegar a tal ponto, é uma falta de proporção considerar isso falta de respeito as cores do nosso clube.
Mesmo porque a empresa como já foi citado está pagando, e eu não vou deixar de achar uma marca simpática só pelas cores de sua logo!
Abraço.
Certo...
mas se vc reparar, Gerson, muitas empresas já estão se adaptando a isto na Ressacada.
o Koerich colocou um Leão na sua placa azul e branca, por exemplo.
Ricardo: o post diz claramente "Chamo a atenção para isso não porque seja algo gravíssimo, que deva ser visto pela ótica daquele fanatismo...". O que precisa ser OBSERVADO nele é que MESMAS empresas e meios de comunicação do RS tem posturas diferentes para o estado deles e para SC. E a culpa não é deles: É NOSSA, que não sabemos nos posicionar. E isso não é só no esporte. É em tudo. Mas como esse é um blog esportivo me vejo obrigado a ficar restrito apenas a esse segmento.
Rafael, não é disso que o post fala. Presta atenção, mô pombo.
claro que é O.o
como o Rogério falou, não dá pra entender a escolha da Colombo, nesse caso em específico, mas se fosse no longo prazo (caso de uma placa publicitária como a do Koerich) eles adaptariam.
aliás, último jogo reparei nesse fato com um amigo... na Ressacada só não obedecem ao azul e branca as placas da Repecon, da Unimed e uma outra que agora não me recordo.
a do Koerich, da Pauta e da Peugeot.
concordo que é necessário, sim, criar essa identidade azul e branca da Ressacada, mas para alguns casos até seria suportável, né?
acho que seria um absurdo fazermos como os Coxas, que deixam pelados quem vai de Vermelho ao estádio...
Gerson
sou partidario que a cor preta nao entre na ressacada assim como nao entra no palestra e o verde nao entra n pacaembu!!
Rodrigo, tb não tenho qualquer simpatira pela cor preta, mas não costumo ser muito radical neste ítem. Apenas acho que ela deve ser terminantemente proibida em eventos oficiais do Avaí. Isso é básico.
Bom, eu sou uma das meninas que faz as divulgações na Ressacada (pra MundoCar, Globo Renault...).
Realmente a combinação das cores preto e branco, num jogo do avaí, acaba incomodando os torcedores (assim como eu, avaiana azulll)...mas vamos ser realistas: calça preta é básica (se reparar, em toda ação/blitz/divulgação as meninas usam calça preta)...e a blusa branca é básica..! Eu adoraria poder entrar sempre com as cores do time mas...
Infelizmente a empresa pensa no custo que terá...o mais barata é o que atrai mais!
Eu juroo que to tentando mudar a corda roupa, pedindo pro marketing da Renault evitar pelo menos o preto e branco....veremos.
Ah, aproveitando o tema: não é pq usamos preto e branco em campo, que torcedores do Avaí podem nos xingar de nomes abusivos e constrangedores. Infelizmente não somos nós quem escolhemos a roupa.
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