I love money

Com uma boa dose de alegria e tristeza, noto um despertar simultâneo em ambos os lados de nossas pontes em relação ao tema do Marketing Esportivo. A tristeza fica por conta da eternidade que isso levou para acontecer, e a alegria porque parece que finalmente chegou. Esse é um daqueles assuntos que todo mundo acha que entende o suficiente só porque não sai da frente da TV. O primeiro sintoma dessa miragem profissional é pensar que Marketing é a mesma coisa que propaganda. Não é não. Se você quiser conhecer o conceito mais amplo pode procurar aqui na Wikipedia. Simplificadamente, costumo dizer que Marketing é a arte de observar as pessoas e transformar isso em um bom negócio para ambas as partes. Se você não as ouve, não conhece seus hábitos, seu poder aquisitivo, seus desejos e sua cultura, esqueça. Pegue aquela verba do panfletinho e invista em deliciosas pizzas em compania de sua família. É muito mais lucrativo.

Tenho ouvido muitos elogios ao Marketing do Corínthians. Reconheço que são ações que estão atraindo milhões de Reais para seu caixa, uma maravilha. Ma sei lá, parece que o timão não gosta de sua marca. O manto alvinegro, por exemplo, virou uma batedeira de logotipos, com exposição de até cinco marcas ao mesmo tempo. Tivesse eu uma grande empresa, não a estamparia na camisa deles hoje, por exemplo. Acho que o alvinegro paulistano age assim exatamente porque não conhece o perfil de seus torcedores, então adeus ao seu conceito de público-alvo. Chegou com grana, tá fechado, porque o que importa são os resultados à curto prazo. Não gosto de clubes que pensam apenas o “agora”, pois estes tendem a pensar assim por muitos anos, e sempre com a corda no pescoço. Sem um planejamento realmente consistente de médio e longo prazo, só resta à estes clubes a eterna parceria com "a Sorte e a Pomba do Divino".

Gosto mais do que faz o sempre grande São Paulo FC. Quando anunciou a criação da rede de lojas oficiais SAO Store, o clube avisou que não vislumbrava apenas um espaço para vender seus produtos. A iniciativa tinha como meta o estabelecimento de um mercado para a formatação de uma grife que usasse o clube como mote. Esse conceito foi consolidado com a inauguração de uma filial na rua Oscar Freire, principal pólo da moda de luxo em São Paulo. Isso é uma verdadeira revolução. A criação de uma grife de um clube é algo inédito no futebol brasileiro. Nem Vampeta, com a maravilhosa sacada de batizar os são paulinos de Bambi, conseguirá evitar que essa marca se torne ainda mais desejada por milhares de consumidores.

Os Bambis cuidam muito de sua MARCA. Não que eles sejam mais amorosos, é que eles não se sentem culpados em ganhar muito dinheiro. Sem parar.