“O modelo de patrocínio no futebol brasileiro foi criado e dimensionado com base em visibilidade de marca. Grande parte das empresas investe em futebol buscando exposição da marca em TV, jornais e internet. E usam o uniforme do clube como se fosse outdoor, página de revista ou spot de 30seg. Criou-se um círculo vicioso e perigoso. Patrocinadores concordam em dividir espaço no uniforme do clube com várias marcas para ter um lugar ao sol em programas, sites, jornais e revistas.
Condenar os clubes pelo loteamento dos uniformes é uma solução simplista e míope. Os dirigentes tentam fechar a conta no final do ano, sem recorrer à venda dos jogadores. É de responsabilidade das agências e dos anunciantes rever esta dinâmica de investimento. O patrocínio deve ser o ponto de partida para o engajamento dos públicos-alvo, servindo de ferramenta para a realização de promoções, desenvolvimento de conteúdo, ações de hospitalidade e endomarketing. Conectem-se com seus públicos, os tragam para o jogo. Eles vão gostar". Eduardo Corch
Condenar os clubes pelo loteamento dos uniformes é uma solução simplista e míope. Os dirigentes tentam fechar a conta no final do ano, sem recorrer à venda dos jogadores. É de responsabilidade das agências e dos anunciantes rever esta dinâmica de investimento. O patrocínio deve ser o ponto de partida para o engajamento dos públicos-alvo, servindo de ferramenta para a realização de promoções, desenvolvimento de conteúdo, ações de hospitalidade e endomarketing. Conectem-se com seus públicos, os tragam para o jogo. Eles vão gostar". Eduardo Corch
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